如果你想要从网站上网页一下比赛集锦，你可能会沮丧，因为你能看见的只有图文直播、动图集锦，以及3D动画版的进球音频。　　欧洲杯赛场上血战正酣，场外关于赛事转播的暗战也是风起云涌。　　冰岛奇迹能否之后?意大利超越魔咒对阵德国结果如何?都让人十分期望。

然而，如果你想要从乐视、腾讯体育等网站上网页一下比赛集锦，你可能会沮丧，因为你能看见的只有图文直播、动图集锦，以及3D动画版的进球音频。由于没拿到转播权，不能在内容上打擦边球的视频网站们变得有些不得已。

　　记者注意到，央视放宽了本届欧洲杯的转播权政策，并没对任何视频网站或新媒体平台展开分销。对于视频网站来说，没转播权就意味著赞助逃出。也因此，各大视频网站并不甘愿退出，而是搬离十八般武艺外面这一热门IP翻滚，企图分一杯羹。

　　如果网站能获得版权，享有赛事画面，在流量的增量贡献上应当是极大的。乐视体育涉及负责人告诉他记者。

没版权，还是要自己动脑筋，做到一些别的新的东西。腾讯体育运营总经理赵国臣则向记者坦言。　　值得注意的是，随着国际赛事版权政策的放松，央视一家独大的格局或将被超越。

眼下，多家视频网站已开始磨刀霍霍，下一个四年欧洲杯赛事转播将鹿死谁手，倍受期望。视频网站另辟蹊径　　名嘴说球、场外直播、明星代言、有奖有奖据记者辨别，本届欧洲杯上，各大门户、视频网站发售的制做节目多达20几个，但没一个需要看见比赛本身的涉及画面。　　其中，乐视体育充份用刘建宏、刘语熙等前央视名嘴打造出评论和游记类节目;腾讯体育找来段暄主持人，新浪体育发售了欧洲杯宝贝、动画戏仿等专题，PPTV也策划了战术分析、有奖有奖类节目。

　　看起来繁华的背后，实则是缺乏核心内容的不得已之荐。由于央视转播权政策的放宽，本届欧洲杯赛事，没任何视频网站或新媒体平台获得版权。　　赛事内容的缺陷，显然对视频网站的经营产生了一定影响。

聚力体育节目中心总监杨晓晖对记者坦言，本次欧洲杯节目招商时，由于没赛事画面的涉及版权，许多赞助也是犹豫不决，甚至打了退堂鼓。　　对于诸多已习惯通过互联网小屏观球的受众而言，在各视频网站上看到比赛转播，也有一点不过于适应环境。在各大网站发售制做周边节目的头几天，各种讽刺、负面评论层出不穷。

甚至有网友嘲讽，90分钟看下来，球赛踢成什么样了不告诉，场外再次发生了些啥却一清二楚。　　高水平赛事仅次于的魅力，还是来自于赛事本身。如果有可能，大家当然都想要做到核心的内容。关键之道体育咨询公司CEO张庆说道。

不过，面临央视版权政策的放宽，各大视频网站也不得已在内容上另辟蹊径。　　赛事本身当然是重点，不过好的IP就那么几个，争夺战十分白热化。腾讯体育运营总经理赵国臣向记者回应，如果没版权，还是要自己动脑筋，做到一些别的新的东西。

这也是为什么各大视频网站并不愿退出，而是搬离十八般武艺，要做到周边节目挽回流量。　　这种希望也换取报酬。聚力体育的节目做中期，由于流量快速增长远超过预期，有一些商家又新的找上门来。

杨晓晖说道。而在此之前，他的团队指出没核心赛事画面，所花的百万级投放本来是用来尝试新的节目形式，没想到如今还有了不俗的收益。不分销广告收益更加多　　近年来，中秋节根本性赛事就找寻第二落点，对做到体育内容的视频网站们来说已是家常便饭。

　　各家视频网站陷于无球看得境地的根本原因，并不是没钱买版权，而是央视不卖。2012年欧洲杯期间，能在网上观赏赛事的平台除了央视网，还有新浪等四大门户和PPTV。而到了2014年世界杯时，央视早已仍然获取直播权，只象征性分销了一些串流权。　　央视打造出自己的全媒体平台跟上较早，而且，坦白讲，它与各大门户、视频网站显然不存在受众竞争的关系。

张庆向记者分析道。也因此，以往还不会对外分销串流权的央视，这次完全关上了大门，让整个互联网上除了CNTV(央广网)都寸草不生。　　从商业看作，独播给央视带给的商业收益，要远大于分销情况下版权和广告收益之和。

一位业内专家对记者分析称之为，在体育赛事领域，否享有独家版权，在商业上的议价能力差异极大。　　据公开发表报导，2010年世界杯时，央视向六家视频网站出售版权受益多达1亿元，而这些视频网站只能靠最简单的贴片广告就豪夺广告收益多达2.5亿元。彼时，央视就开始意识到直播权外调，视频网站对央视的广告招商有相当严重的冲击。

CCTV5频道总监江和平也曾坦言，不分销带给的广告收益认同更加多。　　享有独家全媒体版权的央视，这一次或许能在收视率数据和广告收益上交还一份可爱的答卷。从分销到独播，背后代表的是产业环境变迁的商业化自由选择，这一点无可厚非。

　　只不过，因行政红利而拥有独家转播权的央视，在新媒体平台上却无法符合受众的市场需求。　　认同还是谁都期望独家，谁都期望需要创建壁垒。

张庆说道，如果能结帐长约，享有独家版权，短期来看，在招商时能有更加强劲的议价能力;长年来看，则是对其他品牌价值的压制和弱化。但他同时特别强调，不管谁获得最后版权，都应当希望符合观众的观赛市场需求。

却是，观众还是整个体育市场不存在的基础。防止在天价版权上再行缠斗　　央视一家独大的格局有可能迅速被超越。　　2016年3月，广电总局公布《关于改良体育比赛广播电视报导和转播工作的通报》，央视拥有独家购买权的赛事被缩减到了奥运会、亚运会和世界杯这三项。

这也意味著，更加多国际赛事转播权的市场大门，早已为各地方台、门户和视频网站关上。　　政策的放松，对互联网企业们毫无疑问是一个受到影响消息。

曾多次有价无市的局面也或将被超越。国际大赛版权都是卖方市场，卖方不愿买，我们当然不会不愿卖。乐视体育涉及负责人对记者直言。

　　如果价格远超过忍受范围或卖方因为其他原因不卖，视频网站们就不能另做到内容了。实质上，在赛事版权长年被独占，市场竞争日益白热化的情况下，一些互联网企业早已作出了战略调整。　　以最先开始出售赛事转播版权的新浪为事例，这家门户网站已决心调整这笔花费的好去处，以前钱花在出售许多国际赛事转播权上，以后这部分费用不会更加多地用在自己的IP赛事运营上，例如新浪自己举行的路跑完、篮球赛事。

新浪体育市场总监易非告诉他记者，谋求往产业链的上游回头，防止再行在天价版权市场上去缠斗。　　记者注意到，2015年以后，新浪体育早已从媒体平台向媒体产业公司展开转型。

　　针对在大赛版权上的经营战略，赵国臣回应，市场和受众最后都应当重返理性，商业赛事不是做到公益，腾讯不会综合取决于，评估出售的成本和收益，不是说道哪个赛事就非买不可。另外，对于受众来说，应当习惯版权在谁家，就在谁家去看，用户也要认同版权规则。　　张庆则指出，国际赛事版权市场在日益放松，但是对于各公司而言，体育内容品牌的创建，是一个长年经营的结果。赵国臣亦持有人完全相同的观点，培育用户是长年投放的结果，不是一两个赛事就能有决定性影响的。

　　值得注意的是，从目前环境看，用户对体育赛事的市场需求细分趋势显著。在互联网层面上，网站经营的核心还是要觅用户。乐视体育涉及负责人也向记者回应，虽然乐视早已出售了许多赛事的独家版权，但只有把自身的产品作好了，网站才有用户粘性。

有了用户粘性以后，赛事资源的重要性有可能就在第二位了。

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